A inteligência artificial está transformando rapidamente o cenário da mídia, mas com a inovação vêm novos desafios — especialmente para aqueles responsáveis por proteger o trabalho criativo. Na recente Conferência Deloitte e Enders Media & Telecoms 2025 and Beyond, a CEO da Sky, Dana Strong, trouxe essas questões para o centro das atenções, expressando preocupações que ressoam em toda a indústria.
Strong descreveu a IA como um “movimento cultural” dentro da Sky, destacando como a tecnologia está sendo usada para aprimorar desde sistemas internos até a criação de novas programações. Para os espectadores, isso significa mais escolha e variedade — a cobertura esportiva da Sky, por exemplo, cresceu 50%, oferecendo o que Strong comparou a “uma Olimpíada na tela todo fim de semana.”
No entanto, à medida que a influência da IA cresce, também aumentam os riscos para os criadores de conteúdo. O governo do Reino Unido está atualmente considerando um sistema de exclusão que exigiria que os detentores de direitos autorais impeçam ativamente que seu material seja usado para treinar modelos de IA. Essa mudança coloca o ônus da proteção diretamente sobre os criadores e detentores de direitos, um movimento que gerou preocupação em toda a indústria.
A perspectiva de Strong é particularmente comovente: “Se nós, como uma grande organização, gastamos nossos recursos lutando por direitos de propriedade intelectual, não consigo imaginar como um pequeno produtor consegue acompanhar.” A realidade é que muitos criadores independentes não possuem os recursos legais e financeiros para monitorar e fazer valer seus direitos de propriedade intelectual, tornando-os especialmente vulneráveis nesse novo cenário.
O desafio, como Strong colocou, é que “é difícil colocar o gênio de volta na garrafa.” Uma vez que o conteúdo é usado para treinar IA, é quase impossível reverter o processo ou rastrear cada instância de uso. Isso torna as proteções robustas e aplicáveis de direitos autorais mais importantes do que nunca.
Dicas Práticas para Criadores de Conteúdo:
- Mantenha-se informado sobre mudanças legislativas e participe de discussões do setor.
- Registre suas obras e utilize ferramentas de gerenciamento de direitos digitais sempre que possível.
- Colabore com grupos da indústria para defender proteções mais justas.
- Considere aconselhamento ou suporte jurídico se suspeitar que seu conteúdo está sendo usado indevidamente.
À medida que a IA continua a remodelar a indústria da mídia, o equilíbrio entre inovação e proteção será crucial. Para organizações como a Sky, abraçar a IA significa novas oportunidades — mas para todos os criadores de conteúdo, é um chamado para permanecer vigilante e proativo.
Resumo dos Pontos Principais:
- A IA está impulsionando grandes mudanças na mídia, oferecendo tanto oportunidades quanto riscos.
- O sistema de exclusão proposto pelo Reino Unido pode dificultar a proteção dos direitos autorais para os criadores.
- Pequenos produtores estão especialmente em risco devido a recursos limitados.
- A Sky está aproveitando a IA para expandir a programação e melhorar sistemas.
- Manter-se informado e proativo é essencial para proteger a propriedade intelectual na era da IA.