La inteligencia artificial está transformando rápidamente el panorama mediático, pero con la innovación surgen nuevos desafíos, especialmente para quienes tienen la tarea de proteger el trabajo creativo. En la reciente Conferencia Deloitte y Enders Media & Telecoms 2025 and Beyond, la CEO de Sky, Dana Strong, puso estos temas en primer plano, expresando preocupaciones que resuenan en toda la industria.
Strong describió la IA como un “movimiento cultural” dentro de Sky, destacando cómo la tecnología se está utilizando para mejorar desde los sistemas internos hasta la creación de nuevos programas. Para los espectadores, esto significa más opciones y variedad: la cobertura deportiva de Sky, por ejemplo, ha crecido un 50 %, ofreciendo lo que Strong comparó con “las Olimpiadas en pantalla cada fin de semana.”
Sin embargo, a medida que crece la influencia de la IA, también aumentan los riesgos para los creadores de contenido. El gobierno del Reino Unido está considerando actualmente un sistema de exclusión voluntaria que requeriría que los titulares de derechos de autor impidan activamente que su material sea utilizado para entrenar modelos de IA. Este cambio coloca la carga de la protección directamente sobre los creadores y titulares de derechos, una medida que ha generado preocupación en toda la industria.
La perspectiva de Strong es especialmente conmovedora: “Si nosotros, como una gran organización, gastamos nuestros recursos luchando por los derechos de propiedad intelectual, no puedo imaginar cómo un pequeño productor puede mantenerse al día.” La realidad es que muchos creadores independientes carecen de los recursos legales y financieros para monitorear y hacer cumplir sus derechos de propiedad intelectual, lo que los hace especialmente vulnerables en este nuevo panorama.
El desafío, como dijo Strong, es que “es difícil volver a meter al genio en la botella.” Una vez que el contenido se utiliza para entrenar la IA, es casi imposible revertir el proceso o rastrear cada instancia de uso. Esto hace que las protecciones de derechos de autor robustas y aplicables sean más importantes que nunca.
Consejos prácticos para creadores de contenido:
- Mantente informado sobre los cambios legislativos y participa en discusiones de la industria.
- Registra tus obras y utiliza herramientas de gestión de derechos digitales cuando sea posible.
- Colabora con grupos de la industria para abogar por protecciones más justas.
- Considera asesoría legal o apoyo si sospechas que tu contenido está siendo mal utilizado.
A medida que la IA continúa remodelando la industria mediática, el equilibrio entre innovación y protección será crucial. Para organizaciones como Sky, adoptar la IA significa nuevas oportunidades, pero para todos los creadores de contenido, es un llamado a mantenerse vigilantes y proactivos.
Resumen de puntos clave:
- La IA está impulsando cambios importantes en los medios, ofreciendo tanto oportunidades como riesgos.
- El sistema de exclusión voluntaria propuesto en el Reino Unido podría dificultar la protección de derechos de autor para los creadores.
- Los pequeños productores están especialmente en riesgo debido a recursos limitados.
- Sky está aprovechando la IA para expandir la programación y mejorar los sistemas.
- Mantenerse informado y ser proactivo es esencial para proteger la propiedad intelectual en la era de la IA.